在數字時代與鄉村振興深度融合的背景下，如何系統、可持續地將優質農產品推向全國市場，成為一項關鍵議題。9月9日，一場在“世界柚鄉”福建平和縣舉辦的直播給出了回答。
由中央廣播電視總臺央廣網與首衡集團聯合主辦的《央廣原鄉行·首衡印記》原產地直播，首站聚焦平和琯溪蜜柚。這是一場產業價值的深度挖掘與傳播活動，在央廣網實現 1.4億+瀏覽量，視頻直播全網總觸達量突破 500 萬人次，預計促成產銷合作10萬噸。
這份亮眼數據的背后，是“央媒傳播+渠道賦能+產地共建”這一鄉村振興新范式的成功落地。這場直播的完美收官，預示著后續一系列的產銷對接行動將以此為錨點，推動更多優勢產區走向全國。
農產品上行長期受制于信息不對稱、渠道不暢和品牌力不足等問題。傳統直播往往只能短期刺激銷量，難以形成長效機制。“平和模式”的突破，在于開創了一個三方協同、優勢互補的全新模式。
央廣網作為國家級媒體，不僅帶來巨大流量，更通過深度探訪和多角度敘事，為平和蜜柚進行了一次系統性的價值梳理與品牌背書。從品種歷史、綠色標準到品控體系，央媒的權威報道塑造了“中國柚都”可信形象。
首衡集團作為農產品流通領域的領軍企業，主動深入產地，將渠道能力、品控標準和訂單機制前置到原產地。通過建立“原產地直采-訂單農業-分級標準-全鏈品控”體系，首衡將看不見、摸不著的品質，轉化為了可度量、可執行的標準，從源頭上保證了“好果子”的穩定供給。這不僅是對消費者的負責，更是對整個產業鏈的深度賦能
平和縣委、縣政府與產業聯合會的通力協作，確保了活動的順利落地。當地政府的高度認可和支持，以及種植戶們的積極參與，為這一創新模式提供了最堅實的基礎。三方力量的同頻共振，形成了一個從品牌傳播、渠道對接到落地執行的完美閉環，描繪了一幅產業協同發展的新藍圖。
本次直播超越了傳統“低價促銷”邏輯，通過沉浸式原產地體驗，完成從“賣一顆柚子”到“愛上一個品牌”的價值躍遷。
直播深入種植基地，當消費者親眼看到果農的辛勤勞作，了解到神秘的小黑管滴灌技術，懂得了柚子為什么要套袋，他們購買的不再是一顆蜜柚，而是一份承載著匠心、科技與信賴的“作品”。
首衡集團以市場信譽作為品質保障，首衡農副集團副總裁楊建飛在直播中強調，選擇平和蜜柚正是基于其品質穩定和品牌信譽。這種“渠道商+原產地”雙重背書，極大提升區域公用品牌價值，形成“首衡優選，品質可靠”的消費心智。
真正的產業賦能是雙向的。首衡集團依托全國供應網絡，推動產銷兩端的精準對接與持續合作。
對于產地端，這是授人以漁式的造血。通過首衡的市場價格指數與消費趨勢，農戶得以精準種植規模、調整產品結構，顯著緩解“豐產不豐收”困境。據厝丘村黨支部書記蔡偉河介紹，渠道反饋幫助農戶更清晰地把握市場需求，推動農業走向現代化。
對于市場端，這是固本培元式的優化。首衡通過組織商戶深入原產地，讓他們親眼看到、親手摸到優質的蜜柚，建立了最直接的信任。這種“以質論價”的良性合作機制，不僅讓商戶實現了“穩貨源、優結構、降成本”，也凈化了市場生態，最終讓消費者能夠以更合理的價格享受到更高品質的產品。
這一模式不僅為平和蜜柚打開新銷路，更探索出了一條媒體、企業、產地三方共建的可復制路徑，為鄉村振興提供了新藍圖。
如果說首衡的物流網絡是物理的“高速公路”，那么這場直播就是一座跨越山海、鏈接城鄉的云端橋梁。它以數字為媒介，高效地彌合了生產者與消費者之間的信息鴻溝，重建了現代商業社會中日益稀缺的信任。
超過500萬的總觸達人次，意味著平和蜜柚的故事在短短數小時內，抵達了數百萬個家庭的屏幕。這背后，是新媒體傳播的巨大穿透力。當網友在評論區打出“這樣的推廣讓果農多收入”時，一條由情感、責任和共鳴構成的無形紐帶已然建立。
這座數字橋梁不僅傳遞信息，更傳遞信心。對于種植戶李亞信來說，過去只是“悶頭種蜜柚，銷路啥的心里沒底”，而直播后，“好多人聯系我，問蜜柚的情況”，讓他感覺種的不光是柚子，更是“能讓日子越來越好的希望”。這種來自遠方市場的直接肯定，是對辛勤勞動者最寶貴的精神激勵，其價值甚至超越了訂單本身。
商業的偉大，不在于獨善其身，而在于兼濟天下。多年來，首衡集團作為行業內的領軍者，以市場之力，書寫“為耕者謀利，為食者造福”的時代答卷，深刻詮釋了企業的社會責任與民生溫度。
這種擔當，并非一時興起，而是長期主義的堅持。首衡集團長期對接2000多個縣，帶動超310萬農戶融入現代農業流通體系。實踐證明，首衡的鄉村振興實踐已從單點突破走向體系化推進。
在本次活動中，首衡將企業發展與國家戰略緊密結合，堅持以市場之力反哺產區，以渠道優勢賦能農業現代化。我們追求的，不是一次性的利潤最大化，而是與產區、商戶、消費者共同成長的可持續生態。
平和蜜柚的故事，只是序章。《央廣原鄉行·首衡印記》的首站告捷，不僅為平和蜜柚“出閩”注入了強勁動力，更為中國廣大特色農產品產區提供了一個極具價值的參照系。它有力地證明，當權威媒體的傳播力、龍頭企業的市場力與地方政府的組織力形成合力，鄉村振興便擁有了最堅實的引擎。
我們相信，隨著這一系列活動的持續推進，將會有更多像平和蜜柚一樣的寶藏產區被發掘，將會有更多勤勞的農戶因融入現代流通體系而增收致富。這幅始于金秋平和的壯麗畫卷，正在徐徐展開，它描繪的是一個產業興旺、生活富裕、山河壯美的中國。
